Dans Longévité, Alexandre Faure analyse l’essor de la « Grandma Economy », phénomène qui porte des seniors créateurs de contenu au premier plan des réseaux sociaux. Les « granfluencers » séduisent un public jeune par leur authenticité, leur humour et leur style, sans réduire leur image à la vieillesse.
Des profils qui bousculent les représentations
Ces influenceurs âgés s’affranchissent des codes traditionnellement associés au grand âge. Leur visibilité repose moins sur des sujets liés à la santé ou à la retraite que sur des contenus lifestyle, de mode, de cuisine, d’humour ou de culture populaire. Cette approche contribue à montrer des seniors actifs, créatifs et capables de s’adresser directement à plusieurs générations.
Leur succès tient notamment à une parole perçue comme spontanée et crédible. Dans un univers numérique dominé par des contenus très formatés, leur personnalité et leur expérience deviennent des atouts. Loin de chercher à imiter les créateurs plus jeunes, les « granfluencers » construisent une identité propre, souvent fondée sur l’autodérision, la liberté de ton et une forte présence visuelle.
Une nouvelle opportunité pour les marques
La « Grandma Economy » intéresse désormais les grandes marques. Ces créateurs disposent d’une audience intergénérationnelle et peuvent toucher des consommateurs que les campagnes classiques atteignent difficilement. Leur influence s’appuie aussi sur une relation de confiance, tandis que leur âge ne les empêche pas de maîtriser les codes des plateformes sociales.
Cette évolution remet en question l’idée selon laquelle l’influence numérique serait réservée aux générations les plus jeunes. Elle rappelle également que les seniors représentent des consommateurs diversifiés, dotés de goûts, de projets et d’un pouvoir d’achat souvent sous-estimés. Pour les acteurs de la Silver Économie, cette visibilité offre une occasion de renouveler les représentations du vieillissement et de promouvoir des offres qui ne réduisent pas les personnes âgées à la dépendance.
Une vieillesse visible et décomplexée
En valorisant des parcours et des personnalités plutôt qu’un discours centré sur la fragilité, les « granfluencers » participent à une vision plus positive et plus ordinaire de l’avancée en âge. Cette représentation peut contribuer à soutenir le maintien à domicile et la qualité de vie, en affirmant que vieillir n’exclut ni l’expression personnelle, ni la sociabilité, ni la participation à la vie culturelle et économique.
